Οι πιο ακριβές μάρκες του κόσμου - 2016

American Forbes δημοσίευσε μια κατάταξη των 100 πιο πολύτιμα εμπορικά σήματα στον κόσμο. Οι συντάκτες λαμβάνουν υπόψη τα κέρδη των επιχειρήσεων κατά τα τελευταία τρία χρόνια και ο συντελεστής επιρροής της μάρκας για το εισόδημα σε διάφορους τομείς (π.χ. καταναλωτικά αγαθά πολυτελείας σημαντική επίδραση στα κέρδη, ενώ οι αερομεταφορές και πετρελαϊκές εταιρείες - όχι). Η αμερικανική εταιρεία της Apple οδήγησε την κατάταξη για έκτη συνεχόμενη φορά. αξίας του εμπορικού σήματος της Apple αυξήθηκε στη διάρκεια του έτους κατά 6% και ανήλθαν σε 2016, σύμφωνα με το Forbes εκτιμά, $ 154 1 δισ. Η εταιρεία δαπανά ετησίως για διαφήμιση $ 1, 8 δισ, σημειώνει η εφημερίδα.

25 πιο πολύτιμα εμπορικά σήματα στον κόσμο - στην γκαλερί παρακάτω φωτογραφία.

1. Η Apple

Μάρκα αξία: $ 154 1000000000

Αλλαγή για το έτος: + 6%

Οι δαπάνες για τη διαφήμιση: $ 1, 8 δισ

Αυτό το έτος, η Apple, για πρώτη φορά σε περισσότερο από μια δεκαετία έχει μειώσει τα έσοδα - έσοδα για το δεύτερο οικονομικό τρίμηνο, που έληξε τον Μάρτιο, ανήλθε σε μόλις $ 50, 6000000000, 12, 8% λιγότερο από ό, τι ένα χρόνο νωρίτερα. Ο λόγος γι 'αυτό - η πτώση της ζήτησης για το νέο iPhone, είπε ότι η Apple CFO Luca Maestri. Πέρυσι, οι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να αγοράσουν έξυπνα τηλέφωνα, αλλά φέτος ο αριθμός των ατόμων που έχουν ένα παλιό iPhone με το νέο, μειωμένο, είπε. Κατά το δεύτερο τρίμηνο του κόσμου που αγοράστηκε μόνο το 51, 2 εκατομμύρια smartphones η εν λόγω εταιρεία, ενώ το προηγούμενο έτος κατά την ίδια περίοδο -. 61, 2 εκατομμύρια πέφτουν και η ζήτηση για άλλες συσκευές, οι οποίες είναι διαθέσιμες από την Apple. iPad αποστολές μειώθηκαν κατά το προηγούμενο τρίμηνο κατά 19% έως 10, 3 εκατομμύρια μονάδες, παρά το γεγονός ότι στις αρχές του Μαρτίου, η εταιρεία παρουσίασε μια ενημερωμένη μορφή των βασικών tablet 10 ιντσών, το οποίο σήμερα φέρει το όνομα του iPad Pro. Οι πωλήσεις των φορητών και desktop υπολογιστές που τρέχουν μάρκας Mac μειώθηκαν επίσης κατά 12% σε 4 εκατομμύρια μονάδες.

2. Google

Μάρκα αξία: $ 82 5000000000

Αλλαγή για το έτος: + 26%

Οι δαπάνες για τη διαφήμιση: $ 3, 2 δις

Το Google είναι ακόμα οι μεγάλες μηχανές αναζήτησης στις Ηνωμένες Πολιτείες. Τον Απρίλιο του 2016, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή έχει κατηγορήσει την Google για παραβίαση της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας. Το τμήμα έρευνας έχει λάβει πάνω από ένα χρόνο. Επισήμως ανακοινώθηκε 15 του Απρίλη, 2015. 20η Απρίλη η ΕΚ έχει στείλει η Google επίσημη ανακοίνωση των αξιώσεων. Προσοχή ΕΚ για το Android προσελκύσει προγραμματιστές εφαρμογών, κατήγγειλε τις διακρίσεις από το Google. Μία από τις καταγγελίες που ήρθαν από τη ρωσική «Yandex».

Νωρίτερα, η υπόθεση εναντίον της Google σχετικά με την εφαρμογή «Yandex» έχει ανοίξει το FAS η Ρωσία. Η ρωσική εταιρεία έχει καταγγείλει ότι η Google υπαγορεύει τους όρους της στους κατασκευαστές κινητών συσκευών που βασίζονται στο Android, κατά παράβαση των αντιμονοπωλιακών κανόνων, τον Φεβρουάριο του 2015. Το φθινόπωρο του 2015, FAS βρήκε η Google ένοχη για παραβίαση της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας. Γραφείο διέταξε την αμερικανική εταιρεία για την εξάλειψη των παραβιάσεων.

Παρ 'όλα αυτά, στις 12 Μαΐου, η Google για πρώτη φορά στην ιστορία των Ηνωμένων Πολιτειών έγινε το πιο ακριβό της εταιρείας, οι συναλλαγές στο χρηματιστήριο NASDAQ. Κατά την έναρξη των συναλλαγών κεφαλαιοποίηση της εταιρείας ήταν 493 δισεκατομμύρια $. Από την αρχή, η μηχανή αναζήτησης στο Διαδίκτυο έχει μειωθεί κεφαλαιοποίησης στις 4, 5%, και κατάφερε να παρακάμψει την Apple απλώς και μόνο επειδή το τελευταίο χαρτί έγινε φθηνότερη ακόμα πιο γρήγορα.

3. Microsoft

Μάρκα αξία: $ 75, 2 δισ

Αλλαγή για το έτος: + 9%

Οι δαπάνες για τη διαφήμιση: $ 1, 9 δισεκατομμύρια

Από τον Φεβρουάριο του 2014, η εταιρεία διευθύνεται από μια μητρική της Ινδίας, σάτια ναντέλα. Τον Νοέμβριο του 2015, η Microsoft και η Google έχουν συμφωνήσει για την επίλυση όλων των νομικών διαφορών σχετικά με τα δικαιώματα ευρεσιτεχνίας σε σχέση με το άλλο. Οι εταιρείες, δήλωσε ότι η συμφωνία τους σχετικά με τα δικαιώματα σε ορισμένες τεχνολογίες, όπως τα κινητά τηλέφωνα, WiFi, καθώς και τα διπλώματα ευρεσιτεχνίας, τα οποία χρησιμοποιούνται για την κονσόλα παιχνιδιών Xbox, γίνεται από τη Microsoft και άλλα προϊόντα Windows. Καταγγελία των αγωγών εγκατασταθούν 18 μηνύσεις τις επιχειρήσεις εναντίον του άλλου, που διεξήχθησαν στις ΗΠΑ και τη Γερμανία. Τα κόμματα δεν έχουν ανακοινώσει τα οικονομικά τους όρους της συμφωνίας.

4.Coca-Cola

Μάρκα αξία: $ 58, 5 δισ

Αλλαγή για το έτος: + 4%

Οι δαπάνες για τη διαφήμιση: 4 δισεκατομμύρια $

οι πωλήσεις της Coca-Cola στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 0, 1% το 2014. Αλλά ακόμη και αυτή η μικρή αύξηση ήταν σημαντική για την εταιρεία καθώς είναι η πρώτη από το 2000, οι πωλήσεις της Coca-Cola στην εγχώρια αγορά. Τον Μάιο του 2015 η Coca-Cola σταμάτησε την παραγωγή στη Ρωσία η Coca-Cola Light και οδήγησε στη ρωσική αγορά είναι μια άλλη χαμηλή σε θερμίδες ποτό Coca-Cola Zero. Κατά τα τελευταία 15 χρόνια, οι πωλήσεις των ποτών με το σήμα Coca-Cola στη Ρωσία αυξήθηκε τέσσερις φορές και ανήλθαν σε 859, 1 εκατομμύριο λίτρα το 2014, με αποτέλεσμα τα στοιχεία δημοσίευσης Canadean. Το μερίδιο της εταιρείας στην αεριούχων ποτών στην αγορά έχει αυξηθεί από 9% σε 18, 5%. Αλλά το 2014, ο Ρώσος πωλήσεις της Coca-Cola ήταν μόνο 1, 1%, παρά το γεγονός ότι το 2012 η αύξηση ήταν 19, 6%, και το 2013-10, 3%. Κατά το πρώτο τρίμηνο του 2015 οι συνολικές πωλήσεις της Coca-Cola μειώθηκαν σε πραγματικούς όρους κατά 7-8% στη Ρωσία.

5.Facebook

Μάρκα αξία: $ 52 6 δις

Αλλαγή για το έτος: + 44%

Οι δαπάνες για τη διαφήμιση: 281 εκατ $

Σε σχέση με την αξιολόγηση του περασμένου έτους, το Facebook έχει προστεθεί πέντε σημεία, κλείνοντας τον κατάλογο των πέντε. Τον Απρίλιο 2016, ανακοινώθηκε ότι η εταιρεία έχει δαπανήσει εκατομμύρια $ 12, 5 στην προστασία Zuckerberg τρία χρόνια. Το 2013, εκατομμύρια $ 2, 65 δαπανήθηκε για Zuckerberg ασφάλεια το 2014 -. Εκατομμύρια $ 5, 6 και το 2015 - .. $ 4, 26 εκατομμύρια εκπροσώπους των κοινωνικών δικτύων για να εξηγήσει ένα τόσο υψηλό κόστος Zuckerberg ασφάλειας «ειδική απειλή για την δεδομένη την ασφάλεια του της θέση ως ιδρυτής, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος. " Αυτά είναι το υψηλό κόστος των ηγετών της ασφάλειας μεταξύ των εταιρειών από τον κατάλογο των Standard & Poors 500 Index.

6. Toyota

Μάρκα αξία: $ 42, 1000000000

Αλλαγή για το έτος: + 11%

Οι δαπάνες για τη διαφήμιση: $ 3, 6000000000

Τον Οκτώβριο του 2015, η Toyota παρουσίασε ένα πρωτότυπο αυτοκίνητο το αυτοκίνητο Lexus GS sedan με βάση, η οποία μπορεί να κινηθεί ανεξάρτητα από την εθνική οδό. Το πραγματικό μοντέλο αυτού του αυτοκινήτου θα πρέπει να εμφανίζεται το 2020. Ένα μήνα αργότερα, η ανησυχία έχει ανακοινώσει ότι θα επενδύσει 1 δις $ για τη δημιουργία του Ινστιτούτου Έρευνας για τη μελέτη της τεχνητής νοημοσύνης και της ρομποτικής.

7. IBM

Μάρκα αξία: $ 41, 4000000000

Αλλαγή για το έτος: -17%

Οι δαπάνες για τη διαφήμιση: $ 1, 3 δις

Οι εταιρείες έχουν έναν σκληρό χρόνο τα τελευταία χρόνια - που πωλούν υλικό IBM μειωμένη πολλά συνεχόμενα τρίμηνα. Αλλά η IBM δεν αποθαρρύνεται και έξω από τον κατασκευαστή του εξοπλισμού πρόκειται να μετατραπεί σε έναν ηγέτη cloud computing στην αγορά. Το I τρίμηνο του 2015 τα έσοδα από τη δημιουργία της «σύννεφο» της έχει αυξηθεί κατά 60%.

8. Disney

Μάρκα αξία: $ 39 5000000000

Αλλαγή για το έτος: + 14%

Οι δαπάνες για τη διαφήμιση: $ 2, 6000000000

Η πιο προσοδοφόρα Χόλιγουντ ταινία στούντιο το 2014 έγινε η Walt Disney, των οποίων το εισόδημα ήταν $ 1, 7 δισεκατομμύρια στα έσοδα των $ 7, 2 δις. Αυτή η κερδοφορία κινηματογραφική εταιρεία κατέστη δυνατή χάρη στην επιτυχία στο box office της ταινίας «κακός» με την Angelina Jolie στον πρωταγωνιστικό ρόλο. Το κινηματογραφικό στούντιο έχει φέρει 758 εκατ $ του παγκόσμιου χάλυβα.

9. McDonald 's

Μάρκα αξία: $ 39 1000000000

Αλλαγή για το έτος: -1%

Οι δαπάνες για τη διαφήμιση: 719.000.000 $

McDonald 's κάθε μέρα εξυπηρετεί περίπου 69 εκατομμύρια πελάτες σε 100 χώρες. Όμως, πρόσφατα, η μάρκα είναι αντιμέτωπη με την αλλαγή των διατροφικών συνηθειών στις Ηνωμένες Πολιτείες και με τις υψηλές απαιτήσεις ποιότητας των τροφίμων στην Ασία. οι πωλήσεις της McDonald είναι κάτω. Η εταιρεία κλείνει ασύμφορη εστιατόρια στις Ηνωμένες Πολιτείες, την Κίνα και την Ιαπωνία.